گردآوري : حسين حکيم زاده
دانشکده صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران
پايان نامه کارشناسي ارشد
رشته تبليغات و بازاريابي
دانشجو : شعله معراجي اسکويي
استاد راهنما : دکتر مهدي رحيميان
پاييز 1385
چکيده :
اين نگاشته در پي دستيابي به الگويي ساختار يافته ، در پي کشف راز نشانه هايي است که در "تبليغات تلويزيوني فيلم هاي سينمايي" به جذب و جلب مخاطبان مي پردازند.
به دنبال دستیابی به چنین درکی و از رهگذر بررسی سه دانش "تبلیغات" ، "نشانه شناسی" و "سینما" ، چگونگی سامان یابی یک "پیش پرده فیلم" که خود هویتی تبلیغ گونه را داراست، از منظر نشانه شناسی آشکار می شود.
"تبلیغات" با اتخاذ شیوه های بنیادین در ترغیب مخاطبان و مقید به زمینه های به کارگیری آن، در محقق سازی اهداف کاربران خود همت می گمارد.
"سینما" نیز برخوردار از ظرفیت های گوناگون در از میان برداشتن مرز واقعیت و رؤیا، و در جان بخشی به تصورات ، از مقبولیت قابل توجهی در نزد مخاطبان برخوردار است.
از سوی دیگر به کارگیری ابزار "نشانه شناسی" که خود به سان دانشی فراگیر بر تمامی زمینه های مطالعاتی نظر دارد، در هم نوایی و هم کناری دو مقوله یاد شده، در توانمندسازی و سو دهی شایسته ساخت و پرداخت یک "پیش پرده فیلم" سهم ارزنده ای را دارا است.
بدین سان الزامات تبلیغاتی مترتب بر ساختار "پیش پرده فیلم" ، میزان چگونگی بازنمایی فیلم را در پس "نماهای هدایت گر" مخاطب ، در قالب "نشانه ها" به تصویر می کشد و "بیان گری" و "نمایان گری" سینما را نه با عنوان "زبان سینما" ، بلکه در یک "سیستم ارتباطی" واقعگرایانه رقم می زند.
دستیابی به "الگوی نشانه شناسی پیش پرده فیلم" ارائه شده در این رساله، در پی تحلیل "نما به نما"ی شماری از پیش پرده فیلم ها و به کارگیری اندیشه برخی از نظریه پردازان دانش نشانه شناسی -به گونه ای توامان- حاصل آمد.
این الگو چگونگی سامان یابی ایده انتخاب و جای دهی یک نما را در "پیش پرده فیلم" نمایان می سازد و به سازنده آن در شکل دهی به یک "پیش پرده فیلم" متناسب با اهداف تبلیغاتی یاری رسان است.
http://www.radanews.com/rada/payan/archives/2008/05/post_2.php