گردآوري : حسين حکيم زاده
دانشکده صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران
پايان نامه کارشناسي ارشد
رشته تبليغات تلويزيوني و بازاريابي
دانشجو : حميد رضا عبدالرزاقي
استاد راهنما : دکتر محمد قلي ميناوند
استاد مشاور : دکتر محمود دهقان
تابستان 1386
چکيده :
با ظهور بازاریابی اینترنتی در اواسط دهه 1990 ، تعداد زیادی از صاحبان کالا و خدمات در سراسر جهان به این شیوه جدید ارتباط با مشتری روی آوردند. هم اکنون در کشورهای توسعه یافته بازاریابی اینترنتی به سرعت در حال رشد بوده و به دوران بلوغ خود نزدیک می شود. در ایران نیز بازاریابی اینترنتی با تأخیر کمی بعد از کشورهای توسعه یافته وارد شد و از بدو حضور خود با مشکلاتی مواجه گردید.
این تحقیق به بررسی مشکلاتی که در مسیر رشد و گسترش بازاریابی اینترنتی در ایران وجود دارد از سه بعد مسائل فرهنگی ، مسائل اقتصادی ، پولی و بانکی و زیرساختهای فنی و مخابراتی می پردازد.
روش تحقیق استفاده شده در این تحقیق ، مصاحبه نیمه ساخت یافته است و در این راستا از نُه کارشناس در سه زمینه فرهنگی ، اقتصادی (پولی و بانکی) و زیرساختهای مخابراتی و فنی مصاحبه به عمل آمده است.
یافته های این تحقیق نشان می دهد که :
- به دلیل آنکه ایران کشوری در حال توسعه با مشکلات فرهنگی خاص خود است ، بازاریابی اینترنتی به عنوان پدیده ای وارداتی رشد و توسعه مناسبی نداشته است.
- مشکلات زیرساختهای فنی و مخابراتی موجود در ایران به گونه ای نیست که بازاریابی اینترنتی انجام نگیرد ؛ ولی به دلیل ضعف امنیت فنی و مخابراتی و شرایط خاص ایران ، به تکامل نرسیده است.
به دلیل ضعفهای قانونی و اجرایی در حیطه مسائل اقتصادی ، پولی و بانکی ، اجرا و گسترش بازاریابی اینترنتی در ایران با مشکلات جدّی مواجه است.
واژگان کلیدی : اینترنت ، بازاریابی ، بازاریابی اینترنتی ، ایران ، مصاحبه نیمه ساخت یافته.
http://www.radanews.com/rada/payan/archives/2008/07/post_6.php